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评:政府搞楼市“限涨令”有些不妥
近日,重庆洋人街内一馒头店铺处顾客排着长队等待购买大馒头。2008年该店就推出“1元馒头”,至今8年价格也从未上涨,依旧一个长馒头卖1元人民币。每天销售量可达5000多个,节假日游客比较多,销售量可达1万个以上。据说,2015年,美心馒头的销售额超过2000万元,相比挣钱,更大的价值是带来了海量的人流量。
安家新媒体小编算了一笔账,2008年50元一袋面粉,一个馒头还能盈利几角钱,现在涨到100元一袋,馒头的成本也达到1.5元。那么1.5的成本卖1块钱,岂不是赔本赚吆喝?
我们的开发商经常会说,如今随着土地价格飙涨,房价上涨也有了理由。在开发商口口声声说面粉贵过面包的时代,但我们从来没有见过他们真正的把“面包”卖得比面粉便宜过。的确如此,地价动不动就3-4万/平,那房价可不就得卖到6-8万/平嘛,似乎也顺理成章。谁会做亏本买卖?卖馒头的傻吗?
安家新媒体不敢贸然断定卖馒头的一定聪明,甚至什么互联网思维他们到底懂不懂,我不知道。因为他们面临着面粉涨价时,也有过正常人或者叫普通人该有的想法,那就是要么馒头涨价,要么分量减少。这是普通人最普通不过的本能想法。但最后经过一番挣扎后,拍着桌子说道:“美心馒头打死也不涨价,不减量!”这其实坚持的是生意人最起码的良心,始终站在客户角度出发。当然他涨价或减量都没错,而且也一定能卖得出去,但可能今天没有人会知道他。
打死不涨价的馒头到底能够撑多久?没人敢相信。但是我们的房子,打死不降价似乎活得还挺好,当然这种好要么是嘴硬要么是自我感觉良好。
后来,我觉得那是经高人分析后,才知道卖馒头的这种行为叫互联网思维,可能他们起初也没有想那么多,不像我们的开发商一样天天喊着拥抱互联网,却还不知道什么叫互联网思维,所以,最终也就是靠互联网概念忽悠忽悠老百姓,或者寻求个自我安慰,可真正把老百姓的需求放在眼里的没那么几家。
连一个卖馒头的都懂得,不能为了做馒头而做馒头。但我们的很多开发商却脑子里只有房子,单纯是为了盖房子而做房地产。
虽然说馒头跟房子怎么有可比性呢?没错,一个1块钱的馒头跟一栋价值几百万上千万的房子根本就不能相提并论。但是道理是相通的,馒头的经济学是完全可以应用到房地产上来的。
下面也就是馒头思维中的精髓,既不用涨价减量,又能持续发展。馒头老板慢慢发现,美心馒头其实带来了巨大的人流,但是却没有好好利用。“把顾客、馒头和其他食品捆绑在一起,通过馒头带来顾客,然后从其他食品上盈利。”“虽然馒头卖一个亏一个,但是围绕馒头的衍生产品利润填补了一元馒头的亏损。”由于销量大,所以原材料消耗大,因此进货价格比市场低,再加上美心馒头周边,有了酸辣粉、香辣豆干以及各种伴饮的摊位,已经形成一个食品生态。在粉丝经济大行其道的今天,这招具有互联网思维的方法,不仅让馒头生存下去,反而赚到更多的钱。
有人经常说,互联网卖不了房,但安家新媒体想说,千万别小看互联网思维的爆发力,还真不是说把房子拿网上卖那么简单,其实这是一种思维的突破和颠覆,将来一定会有人利用互联网思维让房价降下来。
现在的开发商还沉浸在黄金十年的高速发展中,根本没有从内心里去接受,去真正迎合自己的用户做好产品,房子既然市场产品是商品,那么它就不可能只有上涨没有下降的份儿。况且,房地产告别暴利时代,已经有一批先驱在寻求打破房价只涨不降的魔咒。现在开发商正在忙于转型,如果还只是为了卖房子而盖房子,那一定会死得很惨。
当然,思想转变不可能一蹴而就,而且互联网思维也不可能只有房地产开发商去完成,作为正腐更应该眼光放远一点,不要只盯着眼前的肉。
刘光宇,安家杂志新闻评论部主任,安家新媒体主编,资深房地产评论人。
责任编辑: lixian
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